PPC (Pay Per Click) Nedir?

Günümüzde işletmeler dijitale adım attıktan sonra hemen hedef kitlelerine ulaşmak isterler. Çünkü SEO vb. çalışmalar uzun vadede sonuç getirse de kısa vadede hedef kitlenize ulaşma konusunda pek fazla fayda sağlamaz. Bu durumda online reklam modelleri devreye girer. PPC reklam modeli de bunlardan bir tanesi. Peki, PPC (Pay Per Click) nedir? Şimdi bu konunun tüm detaylarından bahsedeceğiz.

PPC Nedir?

Pay Per Click şeklinde açılıma sahip olan PPC, Türkçe’de Tıklama Başına Maliyet kelimesiyle tanımlanmaktadır. Bir reklam modeli olarak ifade edilen PPC, Google ya da sosyal medya reklamlarında her tıklamaya bir maliyetin ödenmesini içermektedir. Bunu kısa bir örnekle şu şekilde açıklayabiliriz:

Google Ads, Facebook ya da Twitter (X) üzerinden bir reklam kampanyası oluşturdunuz diyelim. Oluşturduğunuz bu reklam kampanyasını belirli bir günlük bütçe ve tıklama başına maliyet rakamı belirleyerek yayımlayabilirsiniz. Tıklama başına maliyetin 10 TL olduğunu düşünelim. Google arama sonuçlarında, Facebook ya da Twitter (X) üzerinde reklamı gören kullanıcı, reklama tıkladığı anda günlük bütçenizden 10 TL eksilecektir. Yani tıklama başına Google, Facebook ya da Twitter’a (X) ödeme yapmış olacaksınız. Eğer kullanıcı reklamı gördü ve tıklamadıysa, o halde hesabınızdan herhangi ödeme alınmaz. Bu reklam modelinde, tıklama başına bir ödeme söz konusudur. PPC (Pay Per Click) nedir? sorusuna örneğiyle bu şekilde cevap verebiliriz.

PPC Ne İşe Yarar?

Belirlediğiniz bir tıklama başına maliyet ya da sunduğunuz bir teklif ve sonrasında yapılan online açık artırma sayesinde PPC reklam modelini kullanabilirsiniz. Her iki yöntem de farklı durumlarda çok işe yarar. Ancak öncelikle PPC (Pay Per Click) reklam modelinin ne işe yaradığından söz edelim.

• Web sitenizin herhangi bir organik trafiği olmasa da PPC modeli ile hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
• Sosyal medya hesaplarınız olmadan, tamamen bu model ile mal ya da hizmetlerinizi ilgililerine ulaştırabilirsiniz.
• Direkt olarak hedef kitleniz içerisinde yer alan, mal ya da hizmetinizle ilgilenen kişilerle irtibat halinde olabilirsiniz.
• Web sitenize çektiğiniz trafik, yani her tıklama başına maliyet öder, bu şekilde gereksiz ödemelerle karşı karşıya kalmazsınız.
• Web sitenizin uzun soluklu projelerle arama motorlarında üst sıralara çıkmasını beklemeden, hemen satış yapabilir, hizmet sunabilirsiniz.
• İleriye dönük yaptığınız SEO çalışmalarınızı destekleyebilirsiniz. Çünkü organik ziyaretçiler, arama motorlarındaki yükselişinizin anahtarıdır.
• Belirlediğiniz reklam bütçesine en yüksek dönüşümü elde edebilir, verimli sonuçları yakalayabilirsiniz.
• Mal ya da hizmetinizin talep görüp görmeyeceğini analiz edebilirsiniz.

Pay Per Click (Tıklama Başına Maliyet) modelinin size sağlayacağı faydalardan bu şekilde bahsedebiliriz.

PPC (Pay Per Click) Modelinin Riskleri

Her reklam ya da pazarlama modelinin içerisinde barındırdığı belirli riskler bulunur. Ancak bu süreçte risk almadan da ilerleyemezsiniz. Tabii ki bu değil ki riskin üzerine körü körüne gidin. Bu nedenle PPC risklerinin iyi bilerek, önlem alarak çalışmalarınızı ilerletmelisiniz.

PPC modelinin en önemli riski, kötü niyetli tıklamalardır. Yani sizin zarar etmenizi isteyen bir kişi, reklamınıza sürekli tıklayarak, tıklama başına maliyet ödemenize sebep olabilir. Her ne kadar Google Ads kötü niyetli tıklamaları belirli oranda filtrelese de ne yazık ki tamamını engelleyemiyor. Bu nedenle mutlaka reklam modelinizi takip etmeli, ortalamadan fazla tıklamalar varsa ve dönüşüm yoksa, müdahalede bulunmalısınız. Bu müdahale ilk etapta reklamı bir süre durdurmak olabilir.

PPC Reklam Modelleri

SEO çalışmalarında başarılı sonuçlar alan web site sahiplerinin, PPC reklam modellerini kullanarak hedef kitlesine ulaşmaya çalıştığını görüyoruz. Çünkü bu model, SEO sürecini destekleyen bir yapıya sahiptir. İki önemli modeli ile dikkat çeker. Bunlardan ilki sabit oranlı reklam modelidir.

Sabit Oranlı Reklam Modeli

Bu modele göre her tıklama başına sabit bir ücret ödersiniz. Yani ödediğiniz ücretin altında ya da üstünde bir TBM (Tıklama Başına Maliyet) ödemezsiniz. Ücretin sabit olması ve değişiklik göstermemesi, sabit oranlı PPC olarak adlandırılmasına neden olmuştur. Diğer PPC reklam modeli ise teklife dayalı modeldir.

Teklife Dayalı Reklam Modeli

Reklam yayıncısına yapılan teklifler sonucunda, en fazla teklifi veren kişilerin reklamlarda üst sıralarda yer aldığı bir modeldir. Bundan dolayı teklife dayalı PPC olarak adlandırılmaktadır. Yani Reklam Grupları alanından, “Varsayılan Maksimum TBM” alanına girdiğiniz rakam, sizin sunduğunuz tekliftir. Diğer kişiler bundan yüksek teklif sunduğunda sizden daha üst sıralarda yer alacaktır. Eğer en fazla teklifi siz verirseniz, daima üst sıralarda yer alabilirsiniz.

PPC Ne Zaman Kullanılmalı? Ne Zaman Kullanılmamalıdır?

Popüler reklam modellerinin başında gelen PPC, her şartta ve durumda kullanılabilir ancak kâr oranınız bazı durumlarda çok düşük olabilir ya da zarar edebilirsiniz. Yani reklam maliyetiniz, elde ettiğiniz gelirden daha fazla olabilir. Bu durum da genellikle ürün fiyatlarının düştüğü dönemlerde yaşanmaktadır. Ayrıca bazı ürünlerin fiyatı düşük olup, rekabet oranı yüksek olabiliyor. Rekabet fazla olunca da PPC yükseliyor. İşte böyle bir durumda da PPC modelini kullanmak zarar etmenize sebep olabilir.

Mal ya da hizmet fiyatları ortalamanın altında değilse, ürün fiyatı maliyetten fazla gelir elde etmeyi vadediyorsa, o halde PPC modelini kullanmak son derece avantajlıdır. Yani burada sektörünüzü iyi tanımanız devreye giriyor.

PPC İle İlgili Kavramlar

Çok yönlü bir reklam modeli olan PPC, günümüz dijital reklamcılık anlayışının en çok kullanılan modellerinden bir tanesidir. Çünkü hemen her sektöre hitap edebilen bir model oluşu, tercih edilme sıklığını bir hayli artırıyor. Bu reklam modelinde başarılı olmanın yolu da diğer metriklerine hakim olmaktan geçiyor. Şimdi size bunlardan bahsedelim.

CPM (Cost Per Mile)

En eski reklam verme yöntemlerinden bir tanesi olan CPM (Cost Per Mile), Türkçe olarak Gösterim Başına Ödeme şeklinde ifade edilmektedir. Yani bu reklam modeline göre her 1000 gösterim başına bir maliyet ödeniyor. PPC modelinin 1000 gösterim başına ödeme olan versiyonu şeklinde düşünebilirsiniz.

CPA (Cost Per Action)

Cost Per Action (CPA) reklam modeline göre bu sefer gösterim ya da tıklama değil, belirlenen bir aksiyona göre tıklama hedeflenmektedir. Bu modelin Türkçe karşılığı da Aksiyon Başına Ödeme şeklinde ifade edilmektedir. Yani her “İletişime Geç” butonu tıklamasına ya da her “Satış” başına ödeme yapmak gibi aksiyonlar üzerine bir strateji belirleyebilirsiniz.

Sizin için hazırladığımız “PPC (Pay Per Click) Nedir?” isimli içeriğimizi burada sonlandırıyoruz. Siz de soru ve görüşleriniz için yorum yapabilir, hizmet talebiniz için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular